Spolčení hlupců aneb Kde mohli soudruzi z ČSSD udělat chybu?

(Shootterhandovo marketingové okénko)

OLD SHOOTTERHAND pravil: „Tyvole, jen kokot, kterýmu nejezdí auto, přijde do servisu a chce na něj novej lak!“

Před týdnem proběhl „poslední“ sjezd ČSSD, tradiční české politické strany založené již v roce 1878. Od 10. 6. 2023 tu máme přemalovanou „novou“ SocDem.

Nová SocDem a New Coke

Největší propadák v dějinách Coca Coly

Na úvod trocha historie z dějin reklamy a marketingu. V roce 1985 se společnost Coca Cola rozhodla zavést na trh (po 99 letech) nový produkt – New Coke (nová receptura, nový nazev i logo). Jednalo se o reakci na vzrůstající oblibu konkurenční mladší Pepsi. Jak se záhy ukázalo, tento krok strhl tsunami nevole – rozzlobil všechny věrné zákazníky tradiční značky a chutě „tajné receptury“, takže po 3 týdnech (!) musela firma na trh vrátit původní Coca Colu – nyní s doplňujícím označením Original nebo Classic.

Tento marketingový neúspěch New Coke bývá označován jako „nejznámější propadák“ všech dob a najdete ho v každé pořádné „učebnici“ moderního marketingu.

https://www.coca-colacompany.com/about-us/history/new-coke-the-most-memorable-marketing-blunder-ever

https://en.wikipedia.org/wiki/New_Coke

Zde si můžete poslechnout skvělý komentář reklamního a marketingového guru Viléma „BigVilika“ Rubeše „Jim nadával každej, včetně vrátnejch…Když jeden majitel restaurace zjistil, že jsou to manažeři z Coca Coly, vyhodil je se slovy: Imbecilům nenalejváme… “ (od 12., kdo chce širší souvislosti od 8. minuty).

Shootterhandův dopis SocDem

Bylo po šestý večer. Zazvonil mi mobil a na displeji se objevilo Darmok, což byl můj krycí název pro Old Shootterhanda. Zvednul jsem to. „Tyvole, tohle si musíš přečíst!“ hulákal na mě zjevně pod vlivem několika piv a nejspíš i panáků.

„Co?“ nechápal jsem.

„Já ti to pošlu mejlem. Škyt!“ pokračoval, přičemž se mu trochu motal jazyk a škytal, jak byl nalitej. „Prostě jsem to nevydržel… a napsal jsem… na ÚV tý nový – škyt – socdem takovou… fi – škyt – filipiku proti těm jejich novotám.“ Pauza. „K Vidlákovi na ten jeho… blog. Škyt!“

„Vod kdy ty se zajímáš o aktuální politický témata?“ podivil jsem se. „Dyť vod toho nemáš patřičnej vodstup, jak říkáš.“

„Tyvole, to není… škyt, vo politice, ale – škyt – vo emocích…, symbolech a vo – škyt – vo marketingu,“ šumloval a škytal dál Shootterhand, že mu bylo chvílema sotva rozumět. „Počkej – škyt – až si to přečteš… Jdu ti to – škyt – poslat.“ Pauza. „Jsem zvědavej,… co na to řekneš. Škyt!“ Pauza. „Nikdo to ještě neviděl. Budeš prv…,“ zavěsil v půlce slova.

Za pár vteřin mi pípnul mobil, že mám novýho mejla, ale protože se mi to nechtělo luštit v tomhle mrňavým formátu, vydal jsem se s tichým klením do chalupy k noťasu.

Mejl měl název Socdem a byla v něm příloha textovej soubor stejnýho názvu, tak jsem ho rozkliknul a začal číst.

ÚV SocDem

Lidový dům

Hybernská 1033/7
Praha 1, Nové Město

Vážení mongoloidi!

Obdržel jsem prostřednictvím médií informaci o nejapných změnách názvu a loga Vaší více jak stoleté tradiční strany, které odhalují Vaše naprosté odtržení od reality. Kdybyste byli chápavější, poznali byste, že nízké volební preference nezvýšíte změnou vnějšího nátěru.

Váš reklamní a prodejní program je očividně pochybený. Nevím, kdo za onou strategií stál, ale měl by být vyválen v dehtu, posypán peřím a vyobcován z branže, protože prokázal neznalost základního pravidla byznysu (zde politiky), že na prvním místě si musíme udržet stávající věrné zákazníky (voliče a členy strany), protože ti tvoří fundament vaší existence a činnosti. Věrní a spolehliví odběratelé (členové) totiž dokáží prodat jakékoli produkty s originální visačkou ČSSD, bez ohledu na to, jak jsou nehorázné. Nedostává se vám patrně víry.

Druhou zásadní chybou vašeho „rebrandingu“ je opakování chyby – učebnicového příkladu „největšího propadáku“ v dějinách marketingu XX. století – projektu New Coke od firmy Coca Cola (anno MCMLXXXV).

Pokud vaši marketingoví poradci tuto nejneúspěšnější kampaň v dějinách nealkoholických nápojů neznají, případně ji ignorovali, měli by vrátit všechna vysvědčení, certifikáty, diplomy, měly by jim být strhány distinkce a prýmky a měli by být odesláni někam do michelinky nebo na pilu.

Nepřejeme si být napříště obtěžováni podobně bezpředmětnými inovacemi. Máte ještě dva týdny na sebereflexi a návratu k originálnímu názvu a receptuře jako Coca Cola. Budete-li nás nadále obtěžovat jako socdem, může se stát, že hořce spláčete nad výdělkem.

Váš rozhořčený

Ignácius O´ Shootterhand

Referent Odboru výzkumu a doplňkových informací

Při čtení jsem se pochechtával, protože mi bylo hned podle úvodního oslovení jasný, že je to parafráze na slavnej dopis Ignacia J. Reillyho panu Abelmanovi z románu Johna K. Toola Spolčení hlupců, což byla jedna z našich „biblí“ (viz Majn Kochbuch str. 44, kapitola „Hansi, zlato!“).

Zvednul jsem mobil a vytočil zpátky Darmoka, ale nikdo to nezvedal, tak jsem vyrazil na zahradu zalejvat vokurky a rajčata.

Druhej den ráno jsem pak našel smsku, která přišla 2:05 v noci „Sorry, ja vcera vytuh. Sejdeme se vecer v hospode?“

„OK,“ odepsal jsem lakonicky.

Originální dopis Ignacia J. Reillyho jménem majitele Levyho kalhot p. Abelmanovi

John Kennedy Toole – Spolčení hlupců (A Confederacy of Dunces – 1980)

https://cs.wikipedia.org/wiki/Spol%C4%8Den%C3%AD_hlupc%C5%AF

Celá kapitola k přečtení zde:

https://www.kulturni-noviny.cz/nezavisle-vydavatelske-a-medialni-druzstvo/archiv/online/2015/11-2015/5505b4dce6d66

Pokud vás zajímají další Old Shootterhandovy originální, vždy satirické, nekorektní a trochu potřeštěné teorie na svět kolem nás (Desatero podle Old Shootterhanda, Koloběh hovna v přírodě, Kšeft über Alles, Gríndýl über Alles, Nekonečno + Bůh a kobliha atd.), najdete je v knize Majn Kochbuch s předmluvou Svět podle Old Shootterhanda a Základy Agroanarchie. Právě vyšlo druhé vydání. Více informací, včetně ukázek, najdete zde: https://shop.tichadohoda.cz/majn-kochbuch/